对于一个企业和商家来说，广告宣传是一个必不可少的手段，但这种手段一定要用得合理、合法还得合适，否则不但达不到宣传的效果还可能招致某些麻烦。日前，湖南某知名酒厂请来了一名酷似毛主席的演员做形象代言人，引来了一片争议。

　　“毛主席”成了酒厂形象代言人

　　“毛主席竟然成了酒厂产品的形象代言人，这种行为不但违法，还严重损害了伟人在人民心中的形象。作为毛主席的家乡人，我们呼吁有关部门立即查处商家的不法行为。”日前，本报记者接到了湖南省韶山市一市民投诉，称湖南某知名酒厂为了推销其产品，邀请了一个特型演员来为其作形象代言，而这个特型演员在外貌上与当年的毛主席非常相似，很容易给人一种感觉这就是毛泽东。
　　为了核实情况，记者特意留意了此广告。记者看到，在广告片中一个酷似毛主席的特型演员身穿藏青色的开衫，一边喝着酒一边不停地点着头，在这个广告的右下端有几个很小的字：“形象代言人：王某。”此广告在湖南各大报刊和电视媒体已经刊登和播放有一段时间了，自播出时就引发各界质疑。

　　特型演员广告遭网友炮轰

　　6月13日，湖南一名叫“奉旨灌水”的网友在某网站发了一篇题为《胡闹！“毛泽东”竟成了酒厂的形象代言》的炮轰帖，他认为：“靠伟人打擦边球，简直就是胡闹！而且，这个擦边球也委实打得牵强了点，刻意将特型演员打造得和伟人相仿，事实上就是一种涉嫌变相利用国家领导人形象进行促销宣传的行为。”
　　这位网友还从商业伦理道德上对该企业进行炮轰，他说：“企业要进行科学的运作，要想有大的发展就必须在遵守法律的前提下讲道德、讲诚信，这种道德超越于法律之上。对顾客不能靠忽悠，否则今后绝难有大的发展，将无疾而终，因为它违背了商业伦理道德。”
　　帖子在论坛发出后的一天多时间里，很快成为网友关注的焦点话题，点击超过9000，网友纷纷回帖称“拿伟人开涮成何体统”、“太离谱了”。
　　当然，也有个别网友回帖表示，这只是营销手段，找扮毛泽东的演员打广告未尝不可，更何况法律上也没有规定不准请演员打广告。一位网友举例称：“演员打广告很正常，装扮毛泽东的演员就不能打广告了？唐国强在《长征》中也装扮过毛泽东，他打的广告不少吧！扮演过周恩来的王铁成的广告也曾见到。这个王某只是相貌酷似毛主席的演员，打广告有什么稀奇？所以，这并未犯有什么过错。”

　　律师称会产生“误导”的广告可认定违法

　　特型演员能否为商家的产品作形象代言人？专门研究商标侵权案件的湖南某律师事务所曾庆琳律师今天对记者谈了他的看法。
　　他认为，所谓的合法不合法，一个方面讲，这个行为是不是违反了我们现行法上明确的禁止性规定。比如说真的用毛泽东头像或者用毛泽东的签字来做一个广告，毫无疑问就是违反了广告法(规)明确的禁止性规定。当然还有一些禁止性规定是一种弹性化的，比如说我们现行的广告法就规定，广告内容不得误导或者损害消费者利益。怎么叫“误导”？这种误导实际上是站在一个社会公众的立场上看这个问题的，而不是站在一个具体的企业的角度。如果看到这个广告就能让人想到了毛主席。从这方面来看，社会公众就是被误导了。
　　对于特型演员做广告问题，曾律师认为，每个公民都有自己的权利，都有自己的自由。这种自由包括长得很像某一个人，包括你穿着、打扮甚至梳头的方法，都跟别人非常地接近，但如果你利用这种形象使公众误以为你是领导人，你的权利就该受到限制了，是不能够借此谋利的，否则就是损害了公众利益。
　　                                     法制日报记者 赵文明  本报长沙6月17日电

                                               浏阳河酒“毛主席”代言广告被叫停
                           法律界人士建议：应立法给特型演员作广告设道坎儿

  　法制日报长沙6月21日电 记者赵文明 湖南浏阳河酒业有限公司为了宣传其产品，请来了国家一级演员、毛泽东扮演者王霙做形象代言人。6月18日，本报第六版以《特型演员作广告代言人遭质疑》为题报道了这一事件，引起了社会各界的强烈反响，同时也引起了湖南省有关部门的重视。记者今天从湖南省工商行政管理局获悉，此广告因涉嫌违规，已被该局叫停。记者今天注意到，湖南省有关报纸和电视台已经停止刊登和停止播放此广告片。
　　湖南浏阳河酒业有限公司当初缘何想起打“伟人”招牌来推销其产品呢？此广告创意是什么呢？6月20日下午，记者和湖南浏阳河酒业有限公司进行了联系，但该公司工作人员答复记者说：“我们对此事不作任何解释。”今天上午，记者进入该公司网站了解到该广告签约的相关情况。
　　浏阳河酒业有限公司在公司网站称：浏阳河酒自上市起，便以“一条名河，一首名歌，一位伟人”演绎品牌内涵。红色品牌的血统赋予了浏阳河酒更多的亲和力和感召力。2007年5月9日，湖南浏阳河酒业公司董事长彭潮与国家一级演员、毛泽东扮演者王霙在长沙签署了广告代言合作协议，王霙成为浏阳河酒业有限公司全系品牌的形象代言人。该公司宣称，这标志着经过10年历练、市场拼搏的浏阳河酒品牌文化开始回归，名歌、名河、名人、名酒的“四名”品牌内涵与浏阳河的红色文化背景高度契合。
　　浏阳河酒业公司还透露，聘请王霙出任形象代言人，是根据浏阳河品牌的传播需要作出的决定。王霙很乐意接受浏阳河酒业的邀请，于5月9日正式签约，代言浏阳河酒全线产品，包括中商集团与韩国合资的寰球牌手机。
　　该网站相关资料还显示，王霙能够首次出任品牌形象代言人，完全出于对浏阳河作为红色品牌在形象传播上的契合。王霙认为，浏阳河不仅仅表现出一个好品牌、好市场、好前景，更重要的是她蕴含“一首名歌，一代伟人，一种精神”。浏阳河酒所代表的文化是伟人的情怀，寄托的是人们对一代伟人的悠远情思。
　　但事与愿违，浏阳河酒“伟人”广告推出后，并没有带来民众赞许声，反而引来了一片争议。众多市民认为，此广告找酷似“毛主席”的演员来作形象代言人是明显的误导消费者，已经违反了广告法的相关规定，同时企业拿“毛主席”来赚钱，也是对“毛主席”的极其不尊重，应该立即查处。
　　湖南省工商行政管理局广告监管处工作人员今天向记者透露，他们已经叫停该广告。同时，湖南省工商局已经就此事向国家工商局作了汇报，国家工商局近期可能会对特型演员作广告作出相关的规定。法律界人士也建议，国家立法机关应立法规范特型演员作广告，给特型演员作广告设道坎儿，坚决制止少数企业靠“伟人”形象来赚钱的不良行为。


    相关链接

　　2005年6月，北京市朝阳区杨闸环岛附近的一个售楼处，“毛主席”挥手的大幅广告赫然挂在该售楼处的玻璃幕墙内。据该售楼处工作人员介绍，这是一名赵姓特型演员扮成毛主席拍摄的广告宣传画，这名特型演员是该楼盘的形象代言人。
　　2006年4月，吉林省长春市南关区全安广场附近一家药品专卖店的门前挂着大幅广告牌。从远处看，广告牌上拿着药盒的人竟是“毛主席”。原来这个作药品代言的人是一个名叫孙阳的特型演员。他身着黄色中山装，梳着背头，笑容可掬，手拿药盒，与大家心目中的毛主席有几分形似。

谁说不是呢。