[P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]最近一段时间，一向冷门的文艺片市场似乎呈现出不同气象，接连上映的电影《芳华》、《无问西东》票房一路走高，赢得不俗口碑。面对“商业围城”，中国国产文艺片的春天真的来了吗？未来文艺片路在何方、如何逆袭？[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17][B][B]爆款不断：国产文艺片“梅开二度”[/B][/B][/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]赶在岁末年初贺岁档上映的电影《芳华》，带着一连串军绿色的文工团故事，引领国产文艺片票房跨过十亿大关；《芳华》余温未减，由李芳芳执导的《无问西东》凭借跨越时空的交叉叙事，打通历史、传递价值，在商业影片夹击下，票房逆势上扬。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]“两部年代感极强的电影通过精美的年代刻画和精选的故事情节，带领观众体会那个时代的青春、梦想和和困难。”南开大学传播学系主任陈鹏说，对观众而言，老情景、老故事、老人物，都以新的方式创造出巨大的吸引力。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]不可否认，《芳华》中着名导演编剧联袂暗示了影片的艺术质量，而《无问西东》中华丽的演员阵容、“沉寂多年后上映”等话题，也对影片“吸眼”功不可没。但就艺术电影而言，支撑票房还离不开影片本身的思想价值和艺术质量。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]浙江传媒学院文学院教授向宇说，两部影片讲述的都是有历史厚度、有生命温度的青春故事，影片艺术质量和制作水准都很高，《无问西东》虽然略有瑕疵，但也有许多闪光之处。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P][ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17][/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P][ALIGN=center][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17][/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]猫眼、豆瓣评分显示，目前两部影片的口碑都不错，可谓实现了文艺影片“叫好又叫座”的梦想。《无问西东》评价虽有分化，但正面评价占主导。青年作家范以西点评说，传递和传承的思维贯穿影片始末，导演在叙事迷宫中立住了价值的“梁”，无论时代如何更迭，那根“梁”依然正直。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17][B][B]商业围城：文艺片逆袭道阻且长前景可期[/B][/B][/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]业内人士指出，近年来国内电影市场的繁荣、观众和银幕的双重扩张、票房的节节攀高，都为国产文艺片市场提供了一个良好的市场大环境，使艺术电影有了更多的机会和更大的市场空间。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]回望过去几年，《老炮儿》、《冈仁波齐》等一批文艺影片实现票房口碑双丰收，但艺术电影的市场生存状况总体依然艰难，一些艺术质量高、国内外获奖多的影片，票房却表现惨淡，甚至出现了《百鸟朝凤》制片人下跪求排片的“悲凉”局面。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]向宇指出，目前国产文艺电影面临的主要困境和其他国家类似，主要是资本和市场过于强调利润。相比之下，中国的矛盾更突出，“在一个分众化的时代，却几乎只有一种院线，即商业院线”。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]此外，“大ＩＰ＋明星阵容＋高成本宣发”催生高票房，似乎成为可轻易复制的公式，导致同质化商业片泛滥。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]国产文艺电影市场处境虽然艰难，但目前也出现了一些可喜的改变。向宇介绍，如今一些商业院线开始出现一些柔性的、类艺术院线的尝试，互联网也渐渐开始成为艺术电影的重要的播映窗口和票房回收渠道。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]“国产文艺片市场的总体需求量虽然并不大，但处于酝酿、增长过程中。”陈鹏认为，商业片充斥市场，使得观众衍生出了多元化的内容产品需求动机。但也有人坦言，追求消遣的观众群仍是文化工业中的主体，观众的培育仍需要长期过程。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17][B][B]守中求变：用心耕耘“艺术自留地”[/B][/B][/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]《芳华》、《无问西东》打开国产文艺片市场“天花板”的同时，也有人担忧，“钱景”驱使下，短期内伪文艺或伪情怀影片或将充斥市场，造成文艺片市场泡沫。面对“市场招安”，文艺片市场如何开拓生存空间、经营好属于自己的“艺术自留地”？[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]文艺片扩大影响力，归根结底需要精品，因此要走精品化路线，在确保影片本身思想性、艺术性的同时，还需注重题材的可看性、看点的多元性和影片的话题性。“而包容部分商业元素和大众化叙事方式，也会使艺术电影市场更容易开拓。”陈鹏说。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]业内人士建议，文艺片工作者可适当借鉴商业电影的一些叙事方式、拍摄手法以及技术，在深刻挖掘影片背后真理和揭示人性善恶的同时，对影片进行包装，使其更符合大众的口味。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]与直接诉诸大众视听感官刺激的商业大片相较，文艺片在宣发行阶段往往落入下风。向宇认为，文艺片想要实现票房逆袭，灵活有效的宣传和发行策略，同样是帮助文艺片票房逆袭的关键。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P][P]　　[ALIGN=left][FACE=Lato, ][COLOR=rgb(68, 68, 68)][BGCOLOR=rgb(255, 255, 255)][SIZE=17]因此，现阶段文艺影片应注意避免与商业大片正面“对垒”，合理选择档期，寻求与影院合作，采用长线放映等方式。此外，还应充分利用互联网思维，积极探索高额保底、预售刷票、联合出品、免费发行等新的发行模式。[/SIZE][/BGCOLOR][/COLOR][/FACE][/ALIGN][/P]