《中国好声音》火了，火了的“好声音”也让冠名商加多宝变得妇孺皆知。与此同时，“好声音”的广告效应也在飙升。11月2日，浙江卫视2013年的广告招标会上，《中国好声音》第2季广告招标基于其高收视引起10多家企业竞标，最终由加多宝以2亿元再度夺下第2季独家冠名权，费用比上季6千万元高出2倍多。据《京华时报》报道，这次竞标底价为9千万元，一开始由加多宝、郎酒、香飘飘、汇源等4家企业将竞标价格推升至1.5亿元后，留下加多宝与郎酒厮杀竞价，经过50多回合的竞价，最后加多宝以2亿元天价获得冠名权。有网友帮加多宝算了一下，以目前市价4元左右的加多宝凉茶，每罐毛利率达1元，2亿元的广告费要卖掉2亿罐、近7千万箱才能收回。对于这样一个天价冠名权，在我看来，是非常不理性的甚至是疯狂的行为。这不禁让我想起当年夺得央视新闻联播前的标王的秦池古酒。当年人们对此也是质疑声四起。事实上，秦池古酒就是在拿到那个标王当年就垮了的，此后，市面上再也没有秦池了。因此，我不得不担心，加多宝恐怕也会走秦池的老路。
    当然，我对加多宝的担忧决不是无端猜测，也并非简单的类比。
    首先，加多宝铺天盖地的广告，大大地提高了它的成本投入。除了令人咂舌“好声音”的独家冠名权，仅是浙江卫视，加多宝还在《中国蓝剧场》节目特优段位T2竞标上一举夺得4季标的，成交价分别为3299万、3299万、3299万和2369万。2013年在浙江卫视广告上加多宝就斥资逾3亿元上。此外，加多宝在国内其他电视媒体也有大量广告。除了电视媒体，加多宝的广告宣传还采取了其他形式。最近回老家，另我非常意外的是，一路上也看见众多的加多宝户外巨幅广告。我不知道，加多宝一共投入了多少广告费，在即将到来的2013年度，又有多少广告费预算。但是，绝对要远远超过3个亿，恐怕明年加多宝要卖出1亿多罐用于广告费的开支。那么，真的会有那么多人在来年来买加多宝吗？
    不知道别人对加多宝印象如何，反正我是特别反感。一是反感它在各个电视台各种节目时段的狂轰滥炸；二是反感它利用王老吉发家后叫了这么个让人爱不起来的名字。为什么有那么多人买王老吉？那是因为当年汶川地震的时候王老吉慷慨地拿出了1个亿捐款。从此，全国人民记住了王老吉这个品牌，也给予它慷慨的回报，才有后来打着王老吉牌子的加多宝集团的巨大销售额和利润。后来加多宝与王老吉的纷争谁是谁非我们不论，但是同时使用王老吉和加多宝的这种凉茶饮料就已经让人们有如鲠在喉的感觉。抛弃了王老吉的加多宝虽然借助“好声音”的品牌效应提升了自己的知名度和销售量。但是，对加多宝这个名字，很多对王老吉投入感情的人并不认同。前段时间，加多宝能横空出世，横扫饮料市场，除了“好声音”的因素外，还由于当时灌装王老吉还没有来得及普遍上市，想喝王老吉却买不到王老吉的人们只好喝加多宝，让加多宝钻了个空子。现在，王老吉全面上市了，还有几多人愿意在王老吉和加多宝之间选择加多宝呢？不知道别人会不会，反正我是不会的。而且，我认为我身边很大一部分人也会作出和我一样的选择。那么，此时加多宝的命运如何？我并不乐观。
    另外，2013年的《中国好声音》能否像今年一样火爆，我也表示怀疑。一方面，2012年的新鲜感让《中国好声音》赢得了电视观众的热捧，没有了新鲜感的“好声音”还有多少人追捧，又能产生多大的广告效应，为加多宝赚取多大的利润呢？一切都在未知状态。此外，目前基本可以肯定的是刘欢会告别“好声音”，其他导师也尚未确定，明年的节目质量如何，选手水平怎么样，也存在很多不确定因素。
    因此，我断言，加多宝的好日子可能已经到头了。它如此大投入做广告极有可能是个严重的失策。
    所谓成也萧何，败也萧何，因《中国好声音》而勃兴的加多宝，恐怕也会因为砸下2亿元夺得《中国好声音》第2季独家冠名权而被葬送掉。
结局如何，我们不妨拭目以待！

                                                     2012.11．15